周嘉宁在小说《基本美(měi)》中描述(shù)过音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟(yān)递来(lái)递(dì)去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又(yòu)继(jì)续递了下去(qù)。远远(yuǎn)地(dì)有人把成箱(xiāng)的啤(pí)酒运(yùn)进(jìn)来，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时的(de)救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐(lè)节刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单日(rì)票价已经站上550元(yuán)高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周(zhōu)杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千(qiān)出头……

　　大家一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去(qù)几年(nián)一个(gè)很明显的趋势是，音乐节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的(de)时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才(cái)80元，现在则要花(huā)费(fèi)四五倍的金(jīn)额(é)才(cái)能(néng)买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾(céng)发博声援，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮还惨，让人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强(qiáng)的(de)人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音乐(lè)节的制(zhì)作成本是越来越(yuè)高了。北京商(shāng)报记者几(jǐ)年前调查发(fā)现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐节，单日成本在(zài)200万元左右；万人以上(shàng)的大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节，单(dān)日成本(běn)则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括(kuò)两个方(fāng)面(miàn)，一是包括(kuò)场地、舞台(tái)等在内的硬性成本。随着音乐(lè)节商(shāng)业(yè)化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也在升级。

　　不(bù)过更(gèng)大的支出还是出(chū)在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助各(gè)路独立音乐人(rén)“明星化”，音(yīn)乐(lè)节演出(chū)的艺(yì)人出(chū)场费逐年(nián)飙(biāo)升(shēng)。比(bǐ)如《乐队(duì)的(de)夏(xià)天》帮助一大批地(dì)下乐队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部艺人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大(dà)的艺人更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过综艺走进了大众视角，获得了更(gèng)多的关注，愿意(yì)付(fù)费观看他们(men)演(yǎn)出的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音乐节的票(piào)价(jià)也随之水涨船高(gāo)。有业内人(rén)士表示，随着(zhe)国内消费人群经(jīng)济水平的提高，不(bù)止音乐节，文化消费的(de)门槛都在提高。国外的知名音乐节(jié)票(piào)价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎(hū)大多(duō)数人意料(liào)的(de)是，即便票(piào)价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐(lè)节盈利(lì)却(què)并不常见。据《第一(yī)财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在(zài)第一财经(jīng)采(cǎi)访时透(tòu)露，“能(néng)连续办三年以上的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在(zài)音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要(yào)还是音(yīn)乐节带来的想象(xiàng)力太大(dà)了，几万人(rén)来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如(rú)科切拉(lā)音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便宜的入场门票(piào)，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别(bié)的VIP门(mén)票已经高达1119美元(yuán)。当然除了票价(jià)外，参加音乐节的(de)机(jī)票(piào)、酒店住(zhù)宿、班车、食物(wù)以及(jí)饮(yǐn)品等(děng)也藏着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元(yuán)，约等于54亿(yì)人民(mín)币。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭(píng)一(yī)己(jǐ)之力直接拉动(dòng)了举办地的(de)经(jīng)济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美(měi)元的经济收入(rù)。

　　大量的(de)人聚到一(yī)起，就会产生(shēng)巨(jù)大的(de)价值。在国内，音乐节(jié)背后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这(zhè)类专(zhuān)业机构，也(yě)有(yǒu)景区、房地产商(shāng)、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现，现在地(dì)方性音乐节(jié)越来越多，而(ér)各路品牌(pái)也(yě)开始陆(lù)续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广州锐丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期(qī)间(jiān)投入7000万元(yuán)成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算(suàn)过一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有(yǒu)的吃住行(xíng)，每人玩一天平(píng)均消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽说(shuō)并非直(zhí)接依靠音乐(lè)节(jié)本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈(yíng)利。据华西都(dōu)市报(bào)和(hé)都江(jiāng)堰(yàn)政府(fǔ)发布的数据显示(shì)，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来(lái)187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈引发(fā)热(rè)议的淄博，除了(le)烧烤，还有音(yīn)乐节(jié)。因(yīn)音乐(lè)节出圈的小众城市(shì)比比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场(chǎng)的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声(shēng)量的赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡(dù)到尝(cháng)试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元(yuán)气(qì)森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和(hé)江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每(měi)场音乐(lè)节都有上(shàng)万人(rén)关注。为何(hé)？其最根本(běn)的(de)目的还(hái)是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

write的过去分词怎么用，write的过去分词英语　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报(bào)告》数(shù)据，目前演出市场消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票(write的过去分词怎么用，write的过去分词英语piào)观众中连续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还(hái)能在(zài)线上铺(pù)设自(zì)有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与(yǔ)度最高，说到底(dǐ)和(hé)这些品牌自身(shēn)辐(fú)射的大众人群(qún)紧(jǐn)密(mì)相(xiāng)关。

　　另外，能(néng)不(bù)能真正对品牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音(yīn)乐节没(méi)有(yǒu)那(nà)么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均(jūn)因演出(chū)阵容过(guò)于偏(piān)重流量型音(yīn)乐人引(yǐn)起了一定争(zhēng)议，而流量艺人居多(duō)也就意味着高票价难(nán)以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入局(jú)者越来越多(duō)，那么，谁能(néng)再(zài)活个10年？

　　写在最后(hòu)

　　虽然(rán)今(jīn)年演(yǎn)艺活(huó)动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴(bàn)山音(yīn)乐(lè)节、潮(cháo)CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响(xiǎng)决(jué)定(dìng)延期举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个(gè)品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取(qǔ)消(xiāo)，理由(yóu)几(jǐ)乎(hū)皆因“不(bù)可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样提到“不可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么(me)时候成了(le)卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带(dài)动多少周边产业(yè)，所有的(de)前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的(de)持平(píng)甚至盈利(lì)是靠(kào)票房，不(bù)是靠赞助。赞助是锦上添(tiān)花(huā)，任(rèn)何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一(yī)定(dìng)是不靠谱(pǔ)的。万一(yī)这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔(péi)钱，明年(nián)怎么办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人群，如果你有(yǒu)一(yī)个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的(de)话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正(zhèng)常现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判单日千元的音乐(lè)节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周年(nián)，把(bǎ)票价压到单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价(jià)甚至物(wù)超所值(zhí)，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容。尽管(guǎn)许多人在(zài)谈(tán)起音乐节的(de)时候，总会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 write的过去分词怎么用，write的过去分词英语