Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好为什么梅西的人缘远比c罗好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适(shì)合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然(rán)后(hòu)再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一(yī)家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化(huà为什么梅西的人缘远比c罗好)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第(dì)三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它(tā)可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫(s为什么梅西的人缘远比c罗好ǎo)描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用(yòng)户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商(shāng)来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的(de)兴(xīng)趣。

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