“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán一文钱等于多少人民币，一贯钱相当于现在多少钱)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了(le)对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北京大学、北京大学(xué)医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个(gè)女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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