唐岩回归半年(nián)之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财(cái)经从(cóng)多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两(liǎng)个(gè)月内，陌陌(mò)已经迅速(sù)启动了三四个不(bù)同的(de)出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目前均已(yǐ)走到立(lì)项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人均(jūn)被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海决心的(de)体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国内(nèi)社(shè)交格(gé)局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择(zé)。

　　这家成立(lì)于2011年的陌生人社交巨(jù)头(tóu)，已经在(zài)舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势(shì)让它在成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持(chí)续(xù)盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品(pǐn)端，公(gōng)司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀场(chǎng)直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始(shǐ)终未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加以区隔，希(xī)望借此逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌(mò)陌App海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的(de)增长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这(zhè)样的刺激还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性(xìng)改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐(táng)岩接任。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公(gōng)司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌(mò)在北(běi)京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时(shí)代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保(bǎo)持竞(jìng)争力(lì)。每年(nián)年(nián)会，陌陌还会固定给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降本(běn)增(zēng)效大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这项(xiàng)传统也没有改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉(jí)隆(lóng)坡(pō)等(děng)多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班(bān)到日本(běn)东京集中团建，一次性包(bāo)下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛(shèng)大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上(shàng)，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥(chì)相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代(dài)财经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早也要九(jiǔ)点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外(wài)，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规(guī)模的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去年(nián)10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子(zi)张(zhāng)思川。她被任命为(wèi)挚文集团的(de)COO，并接手行政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动(dòng)裁(cái)员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部发起三次(cì)创业营活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一(yī)滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时(shí)代(dài)财经(jīng)，如果不(bù)是唐岩的(de)回归，他(tā)极有可能(néng)因没(méi)有发展(zhǎn)前景而(ér)离职。但唐岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他(tā)的(de)念头。他希望(wàng)再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都能(néng)一(yī)针见血(xuè)地指出问题核(hé)心所在(zài)，对(duì)不同(tóng)业务的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有；而后者却(què)是预算管理，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新(xīn)作(zuò)没(méi)能打响任何水(shuǐ)花。据(jù)点点数据统计(jì)，上(shàng)线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自成(chéng)立(lì)以来，已先后(hòu)孵(fū)化了照片交友软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对(duì)等众多(duō)新项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实(shí)属必然。可(kě)问题在(zài)于，此前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能(néng)否(fǒu)成功，还要打上一(yī)个(gè)问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自(zì)己(jǐ)的英文(wén)版复制品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区(qū)相(xiāng)对(duì)老旧的产品形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚(yà)、中东等新(xīn)兴市(shì)场尽(jǐn)享出(chū)海红(hóng)利之后，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头(tóu)撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营等(děng)多个方面均处于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一(yī)个(gè)50余人(rén)的出(chū)海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏化社交(jiāo)产品。然而在中东，同类产品市场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕。玩(wán)法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速(sù)消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品的情(qíng)况下迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模至少可以排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却存(cún)在营收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财(cái)经(jīng)透露(lù)，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了(le)降(jiàng)低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模(mó)才环比大(dà)幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收购(gòu)而(ér)来(lái)的探(tàn)探海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年(nián)7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出(chū)海困难源于公司战略失误。长期(qī)以来，管理层对于出海业(yè)务并不重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出(chū)海(hǎi)产品的优先级都要低于其他国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太(tài)慎重了，好几个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元试(shì)水，海明威为什么要结束自己的生命，海明威为何结束生命看到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国(guó)内厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时(shí)间已过，如今(jīn)摆在唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红(hóng)海市(shì)场，要(yào)从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化(huà)壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形(xíng)态(tài)跟玩法上(shàng)的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充(chōng)裕(yù)的现金流(liú)成为最(zuì)后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的(de)时间已(yǐ)经不多了。

　　（应(yīng)受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

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