“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大(dàxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤)医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了(le)有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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