唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它(tā)的第5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三(sān)四个不同的出(chū)海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩的(de)助理。在公司内(nèi)部，这被普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩押注出海决心的体现。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当(dāng)下，奋力(lì)出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区(qū)里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发(fā)优(yōu)势让它在成立之初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计(jì)量标准下，自2015年实现(xiàn)盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联(lián)网(wǎng)公司能做到(dào)如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端，公司成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚(shèn)至(zhì)开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显(xiǎn)露疲态，公司营收已经(jīng)连续(xù)三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫(háo)不避讳(huì)。王力(lì)两(liǎng)年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就(jiù)曾对(duì)《晚点》表示，他对张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊陌陌没(méi)有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团(tuán)，将产(chǎn)品与公司加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以(yǐ)给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员工的第(dì)一(yī)感受。

　　在很长一段(duàn)时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北(běi)京互联网行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十(shí)晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作(zuò)的(de)张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能(néng)在(zài)工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿(ā)里、字节(jié)等大厂，但(dàn)在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂纷(fēn)纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城(chéng)市(shì)出发，搭乘82架次航班(bān)到日本东京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了不(bù)少艳羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现(xiàn)在(zài)具(jù)体的业(yè)务层(céng)会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来(lái)自一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越(yuè)级管理。”一名资深(shēn)员工向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下(xià)传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大量的(de)需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也(yě)要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文(wén)集团(tuán)的COO，并(bìng)接(jiē)手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作(zuò)，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降本(běn)增(zēng)效。多(duō)名陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁(cái)员(yuán)，范(fàn)围覆盖大部分部门，一些职能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻(xún)求业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转动。半(bàn)年(nián)时间内，唐岩接手了陌(mò)陌创新(xīn)事业(yè)部(bù)，并在公司内部发起三次创业(yè)营活(huó)动，鼓(gǔ)励员工提出新的创意(yì)，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来(lái)。张超告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐(táng)岩的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前景而离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的一(yī)系列举措(cuò)，打(dǎ)消了他的(de)念头。他希(xī)望再赌一(yī)把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能(néng)一针见血地指出问题(tí)核(hé)心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也都很透(tòu)张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种(zhǒng)程(chéng)度(dù)上，这(zhè)正是创始人与职业经(jīng)理(lǐ)人的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却(què)是(shì)预算管理，风险控制，按(àn)部(bù)就(jiù)班。唐岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的(de)虚(xū)拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水花。据点点数据(jù)统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如今的业内共识是(shì)，社(shè)交寡(guǎ)头格局(jú)已定，后(hòu)来(lái)者(zhě)机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社交“第二(èr)梯(tī)队”创(chuàng)新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实属必然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连(lián)续四次出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产(chǎn)品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌(mò)陌(mò)的陌生人社交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品(pǐn)形态已经被(bèi)有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地(dì)化运(yùn)营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一(yī)至今留有火种的是陌陌的(de)第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组(zǔ)建(jiàn)起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类(lèi)产品市(shì)场(chǎng)份(fèn)额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完(wán)毕(bì)。玩法缺乏(fá)创新(xīn)的Voga没有任(rèn)何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没有同(tóng)类竞品(pǐn)的(de)情况下迅(xùn)速打开市场。据内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表(biǎo)示公司采取了降低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩(shèng)一(yī)个收购而(ér)来的探(tàn)探海外版还在(zài)持续(xù)运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场下(xià)载及活跃用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东(dōng)南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略(lüè)失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来(lái)，管理(lǐ)层对于出(chū)海业(yè)务并不(bù)重视，乃至于在(zài)很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优(yōu)先级都要(yào)低于其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌陌(mò)在海外(wài)业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十(shí)几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我其实(shí)不建议出(chū)海，因(yīn)为我觉得(dé)国(guó)内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个印度市(shì)场有什么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好(hǎo)的出海(hǎi)时机。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来(lái)，7年(nián)时间已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕(rào)的红海(hǎi)市场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时(shí)，做(zuò)出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法上的(de)创新，才(cái)有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌(mò)的境遇还(hái)远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和(hé)调整的时间已经不(bù)多了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 张继是什么朝代的诗人怎么读，张继是什么朝代的诗人啊