既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势,也是为了应对激烈(liè)竞争。
4月18日,国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示,我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(GDP)同比(bǐ)增长4.5%,超出(chū)市场预(yù)期的4%。其中,3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升(shēng),是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示,一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。
在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下,电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后(hòu)第一个电商购物节,各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌,发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴,以抓住机遇、继续提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。
拼多(duō)多,这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点,拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴,其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20%,争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。
而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日,淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率,吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」,面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包,希(xī)望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。
在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中(zhōng),消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。
01
消费复苏、竞(jìng)争加剧,
拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴
事实(shí)上,早在4月6日(rì),拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」,首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴(tiē),相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音加补」。
极(jí)客(kè)公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé),确实有一定优势。
在手机领域,拼多多的补贴力度在(zài)20%左右。比如小米(mǐ)旗下的(de)红米Note11,在拼多多领券后只(zhǐ)用829元,而在其它电(diàn)商平台均为1049元;比如(rú)红米10A手机,拼多(duō)多券后价为499元(yuán),而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。
在家(jiā)电(diàn)领域,拼多(duō)多的补贴力度也在20%左右。比(bǐ)如小米电视EA70,在拼多多用券(quàn)后售价1799元,而在(zài)其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元;比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1,在拼(pīn)多多用券后售价3749元,而在(zài)其它平(píng)台售价4999元、4699元;
「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ),旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价(jià)比的产品,无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前(qián),这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。
「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆(桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音fù)盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng),消费者可以一(yī)站式购齐。其中,品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等,品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。
补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示,消(xiāo)费季活动上线半个月(yuè)以来,大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中,手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长,尤(yóu)其(qí)是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180%。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300%,在销量最高的(de)空调单(dān)品中(zhōng),美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过1500%。
而(ér)随着(zhe)五一假期临近,户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn),均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。
此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹,电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧,价格再次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」,就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。
02
价格(gé)力不是目(mù)的,
消费者才是目的
在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中,价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人,会将价(jià)格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确,当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战,产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。
但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下,企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价(jià)格竞争,不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言,电商平台微(wēi)小的补贴刺激,都可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言,更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。
在此次加补活动中,小(xiǎo)米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20%,最高(gāo)补贴1250元
然而,不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他(tā)电商平台来说,补贴只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn),而不是目的。最终,赢得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率,以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。
<桃花谢了春红太匆匆全诗译文,桃花谢了春红太匆匆全诗拼音p> 在价(jià)格补贴之外,拼多多也在做更多事情。比如,拼多多(duō)升级了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系,为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务,让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。毕竟(jìng)最终,企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者,更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之本。而这,也将是未来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。
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非常不错
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是吗
真的吗
哇,还是漂亮呢,如果这留言板做的再文艺一些就好了
感觉真的不错啊
妹子好漂亮。。。。。。
呵呵,可以好好意淫了