Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的(de)目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点(diǎn)并坚持(chí)到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告(gào)一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公司还(hái)是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文(wén)本选(xuǎn)项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种(zhǒng)广告格式。但是，它(tā)会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形(xíng)式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词(cí)语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我(wǒ)们的新产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务(wù)的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的(de)格(gé)式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣。

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