今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号矩阵中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体(tǐ)总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了(le)很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这(zhè)样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)1米等于多少mm 1米等于多少厘米做人，真的(de)很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自(zì)己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带货(huò)金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自(zì)那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其(qí)实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

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　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服(fú)务(wù)等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披(pī)露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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