今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还有很多其他(tā)工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由(yóu)各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一(yī)张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的(de)话，也(yě)会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不(bù)定时直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面(miàn)，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元(yuán)设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互(hù)联网直播服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022猫肠胃不好老是吐怎么办，猫咪隔三差五吐但是精神很好年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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