“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士(shì)的(de)走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均(jūn)为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了(le)极(jí)其权(quán)威(wēi)的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是使我不得开心颜上一句是什么药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准使我不得开心颜上一句是什么定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的(de)信任。

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