很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(c耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标hū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降温、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下(xià)滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市(shì)场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市(shì)场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解耐克和aj哪个档次高，耐克和aj的区别鞋标决财报下滑的(de)最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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