很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗(dào)40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据(jù)全(quán)球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认为，印度(dù)市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yì料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗n)度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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