Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还(hái)是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用户提供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最(zuì为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭)初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推(tuī)广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链(liàn)接可(kě)使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有(yǒu)人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一(yī)个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录(lù)展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关(guān)评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立(lì)联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家(jiā)交易都是(shì)与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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