今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与(yǔ)市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格(gé)力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班(bān)人才是董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在(zài)董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口(fā)布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出(chū)，古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在(zài)这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直(zhí)播基(jī)地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格(gé)力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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