“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决(jué)定立案调(diào)查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦小明王是谁的后代 小明王是男是女ne-height: 24px;'>小明王是谁的后代 小明王是男是女虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名小明王是谁的后代 小明王是男是女人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京(jīng)大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情(qíng)况外(wài)，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市(shì)场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。

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