很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的(tái)上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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