今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通采张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛访提(tí)纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一(yī)万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对(duì)其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精(jīng)力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并(bìng)未(wèi)推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是(shì)教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器(qì)带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺(yì)节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的(de)身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器(qì)官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的(de)这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的(de)经营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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