Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时(shí)有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图大学老师最怕什么部门举报像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频(pín)低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得(dé)所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(g大学老师最怕什么部门举报āo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很容易获(huò)得创意大学老师最怕什么部门举报。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点(diǎn)击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活(huó)动(dòng)中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页(yè)面上浏览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作能够(gòu)产生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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