Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而(ér)，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设备上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

遭天谴什么意思，天谴什么意思解释2.视频(pín)广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一(yī)个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立即购物”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的(de)不同角(jiǎo)度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验。这(zhè)是突出您(nín)的产品(pǐn)和服务的(de)好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同(tóng)的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这(zhè)些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本(běn)中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有(yǒu)意义(yì)的(de)文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字遭天谴什么意思，天谴什么意思解释(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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