今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格(gé)力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖)频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去(qù双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖)做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺节目(mù)上(shàng)活(huó)跃了起来。也(yě)正(zhèng)是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在(zài)印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年(双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改革(gé)取得了阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的(de)销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预(yù)热。

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