财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱(zhū)万(wàn)平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平(píng)台。

　　根据(jù)昨(zuó)日文旅部公布的“五一(yī)”假期(qī)文旅(lǚ)市场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国(guó)内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联(lián)社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持(chí)，来自湖南(nán)长沙、四川成都(dōu)、浙江(jiāng)杭(háng)州、山(shān)东淄(zī)博的财联社(shè)记者分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟认为，伴随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持续(xù)引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带(dài)动(dòng)就(jiù)业扩大和(hé)居(jū)民收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特(tè)点，基(jī)本让游客融于市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的(de)市中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计(jì)数据，网红城市长(zhǎng)沙处(chù)于国内热(rè)度(dù)城(chéng)市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中(zhōng)，长(zhǎng)沙排在第一(yī)位(wèi)。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一(yī)假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入(r贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用ù)监测的住宿单位(wèi)客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联社记者，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历(lì)史记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈也迎来了今(jīn)年(nián)以来(lái)的客流(liú)高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日(rì)接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总(zǒng)客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场文和友总(zǒng)店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人(rén)次(cì)，刷(shuā)新了(le)4月(yuè)29日文和(hé)友达(dá)店人(rén)数最高峰纪录(lù)。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客(kè)流(liú)达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商(shāng)场(chǎng)4月29日客(kè)流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收同比日(rì)常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江的游(yóu)客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊(xióng)猫(māo)配饰，去和(hé)花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基地门票(piào)仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财(cái)联社副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月(yuè)23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是(shì)提前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地目前能(néng)够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假期后两天（5月(yuè)2日和(hé)3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以(yǐ)游客(kè)身份致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到(dào)票(piào)。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天(tiān)不要(yào)买。虽然(rán)是（五一(yī)）最(zuì)后(hòu)一天(tiān)，但园区内(nèi)人还是(shì)很多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火(huǒ)爆）。这类景点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网(wǎng)红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万(wàn)人次(cì)，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎(kǎn)的数(shù)据显(xiǎn)示，五一小长假期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人(rén)次，营(yíng)业(yè)额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰塔景区实地了解(jiě)客流情况，按(àn)（我(wǒ)所乘坐的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日(rì)下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票已经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景区附(fù)近仍聚(jù)集大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车(chē)基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后(hòu)车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰(chén)回(huí)忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区，杭州其(qí)他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临(lín)近，演出场次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录(lù)）视作(zuò)衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重(zhòng)要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来看(kàn)，我(wǒ)觉(jué)得已达到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离西湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的(de)私家车只能(néng)在外围兜(dōu)圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后(hòu)左右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为人流量(liàng)太(tài)多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但(dàn)大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大(dà)，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划(huà)，导(dǎo)致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是门(mén)前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的(de)尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店(diàn)预订(dìng)热度增长(zhǎng)最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿(ér)有(yǒu)关负责人也(yě)告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间(jiān)摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该(gāi)服务型小程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人(rén)流量较大时，一(yī)直有派人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间加派(pài)了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从(cóng)当地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们(men)“五(wǔ)一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动(dòng)，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边城市(shì)消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近的城(chéng)市，也(yě)是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的(de)客(kè)流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副院长郭(guō)乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方从(cóng)业(yè)者共(gòng)同(tóng)努力。”

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