今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力(lì)电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平(píng)是一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格(gé)力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格力面试的心情，记得自己的(de)小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国飞机事故率是多少中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(ré中国飞机事故率是多少n)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示(shì)，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(ni中国飞机事故率是多少án)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书(shū)号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力(lì)没(méi)有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电(diàn)商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务(wù)有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵(fū)化训(xùn)练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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