既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对手(shǒu)机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都(dōu)是61花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了8」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了(le)「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个月(yuè)以来，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了　此次拼(pīn)多(duō)多再(zài)次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营(yíng)效率，以及持(chí)续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流花王牙膏为什么那么便宜，这三种牙膏千万别再买了等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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