周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描(miáo)述过音乐节：

　　“人们(men)都很友善，烟(yān)递来递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发着(zhe)光，怎么会有(yǒu)那么多(duō)好看的女(nǚ)孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越(yuè)大了。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价(jià)贵被骂(mà)上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月（含(hán)“五一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多个，平均(jūn)单日(rì)票(piào)价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双(shuāng)日票价(jià)最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边又在(zài)各大平台“加价求票”，音乐节的钱伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月这么好挣吗？

　　为(wèi)什(shén)么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节(jié)门票(piào)的价格(gé)在不停的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音(yīn)乐节(jié)为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草莓音乐节门(mén)票才(cái)80元，现在(zài)则要花费(fèi)四(sì)五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援，“这(zhè)两年(nián)演(yǎn)出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足购买(mǎi)力(lì)强(qiáng)的人群）。实(shí)在(zài)看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多了(le)票(piào)价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大型音(yīn)乐节的制作成本是越(yuè)来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万人以上(shàng)的大(dà)型音(yīn)乐节，单日成本则(zé)需500万元(yuán)左右。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一是包(bāo)括(kuò)场地(dì)、舞台等在内的(de)硬性成本。随着(zhe)音乐(lè)节商业(yè)化(huà)的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬件设(shè)备也在升级。

　　不过(guò)更大的支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的(de)艺(yì)人出(chū)场费(fèi)逐年飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐(lè)队(duì)的(de)夏天》帮(bāng)助一大(dà)批地下(xià)乐(lè)队(duì)“重见(jiàn)天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出(chū)费普遍已到(dào)达80万以上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐(lè)队(duì)通(tōng)过(guò)综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们演(yǎn)出的观众也在快速(sù)增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之(zhī)水涨船高(gāo)。有业(yè)内人士表示(shì)，随(suí)着国内消(xiāo)费人群经(jīng)济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提(tí)高。国外(wài)的(de)知(zhī)名音乐节票价(jià)都在数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在(zài)第(dì)一财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办三(sān)年以(yǐ)上的音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节(jié)就占了(le)一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来(lái)越多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到(dào)一(yī)个地方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科(kē)切拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张(zhāng)最便宜的入场门票，而(ér)想进入(rù)VIP区域，最(zuì)少要花费929美元，最(zuì)高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然(rán)除(chú)了票价外，参加音乐节的(de)机票(piào)、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大生意。

　　2019年，科切拉音伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月乐节营(yíng)收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张的是，这(zhè)个(gè)科切拉为期只(zhǐ)有三天。科切(qiè)拉音乐节还凭一己之力直接拉动了举办(bàn)地(dì)的经济发展。Indio市在科切拉音乐(lè)节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价值(zhí)。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单(dān)只是演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区、房地(dì)产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节(jié)越来(lái)越多，而各路(lù)品(pǐn)牌也(yě)开始陆续(xù)入(rù)局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰(fēng)文化(huà)帮助都江堰(yàn)打造了第一届西部音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万(wàn)元成(chéng)本(běn)，连续5天(tiān)入(rù)园(yuán)游客超10万(wàn)人。活(huó)动结束后(hòu)，都江堰政(zhèng)府算(suàn)过一笔经(jīng)济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超过(guò)50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依靠音乐节本(běn)身盈(yíng)利，但通过音乐(lè)节拉(lā)动其他相关(guān)产业(yè)间接实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市(shì)报和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示，当地2016年环比提升(shēng)了(le)18％的客流量(liàng)，增(zēng)加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在(zài)国(guó)庆长(zhǎng)假迎来187万人次游客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比(bǐ)比皆是。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方对(duì)于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音乐节(jié)IP，光是五(wǔ)一(yī)前后办音乐节的品(pǐn)牌就有(yǒu)元(yuán)气森(sēn)林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台上(shàng)，每场音(yīn)乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营销(xiāo)，即更进一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提高市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度报(bào)告》数(shù)据，目(mù)前演(yǎn)出市场(chǎng)消(xiāo)费主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄段(duàn)在(zài)购(gòu)票观(guān)众中连续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为(wèi)主(zhǔ)，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而(ér)言之，音乐节的主流受(shòu)众群体其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受众高度重合。

　　品牌(pái)自(zì)主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品(pǐn)类的快(kuài)闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐(lè)节线(xiàn)上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品牌的(de)参与度最高(gāo)，说到(dào)底(dǐ)和(hé)这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群(qún)紧(jǐn)密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和加持是(shì)个巨大(dà)的考验。毕竟音乐(lè)节没有(yǒu)那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了一定(dìng)争议(yì)，而流(liú)量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节入局(jú)者越来越多，那么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音乐节(jié)一票难求，但有的音乐节(jié)却扎(zhā)进(jìn)了“不(bù)可抗力”的怪圈。4月10日晚，山(shān)西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先(xiān)后(hòu)发布延(yán)期公告(gào)，表示因(yīn)“不(bù)可抗(kàng)力”因素(sù)影响决定延期举办。在(zài)此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音(yīn)乐(lè)节(jié)、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐(lè)节等(děng)数十个(gè)品牌接(jiē)连宣布(bù)延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队(duì)、艺人(rén)巡演也同样提(tí)到“不可抗力”延(yán)期(qī)或(huò)取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多大的(de)想象空间(jiān)，赞助(zhù)能拉多(duō)少(shǎo)，又能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这(zhè)个(gè)音乐节对观众有没有吸引力(lì)。

　　迷(mí)笛创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于(yú)赞助(zhù)的话(huà)，那未来一定是不(bù)靠(kào)谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助没(méi)到(dào)你搞不搞？搞了你就(jiù)赔(péi)钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你有一(yī)个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通(tōng)过这些人(rén)群对你(nǐ)的(de)支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象(xiàng)不断、阵容(róng)同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情(qíng)况下(xià)，音乐(lè)节票(piào)价还在(zài)狂飙(biāo)，卖(mài)不动了属实是正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单日千(qiān)元的(de)音乐节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底(dǐ)能(néng)不能值回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值，说到底还(hái)是看(kàn)演出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候，总会(huì)对比国外的(de)音乐节。但(dàn)事实上(shàng)，无论(lùn)是演出的(de)主(zhǔ)题(tí)理念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价(jià)上(shàng)，国内的(de)音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的(de)气力放在内容(róng)和风格(gé)的打磨上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 伊朗打工一个月多少钱，伊朗工资多少钱一个月