很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了(le)平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在夏天家中有小飞虫怎么办 夏天家中有小飞虫怎么消灭大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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