“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容(róng)，广告中的(de)女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也(y先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别ě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为(wèi)智商税(shuì)等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定(dìng)位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更多消费者的信任。

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