今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接(jiē)待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的(de)主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理者(zhě)而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了；永远记得每次(cì)直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的(d别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了e)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一(yī)年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能(néng)在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音(别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了yīn)个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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