“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过(guò)综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上(shàng)述(shù)4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资(zī)、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(f五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatoāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更(gè五线谱中leggiero是什么意思，五线谱里的legatong)名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个(gè)女博(bó)士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态(tài)势(shì)，以五个女博(bó)主为(wèi)代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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