既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局(jú)发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒ谨以此文是什么意思，谨以此文用在哪里u)机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户(hù)外(wài)便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内(nèi)刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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