周嘉宁在小说(shuō)《基本(běn)美》中描(miáo)述(shù)过(guò)音(yīn)乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有(yǒu)人把成(chéng)箱的(de)啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么会有那(nà)么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜。我(wǒ)也想问问(wèn)：#谁来管管音乐节刺客#。据(jù)不完全(quán)统计(jì)，整(zhěng)个五月(yuè)（含“五(wǔ)一”假期），全国的(de)音(yīn)乐节就有30多个，平(píng)均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元(yuán)，作为(wèi)对比，周(zhōu)杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又(yòu)在(zài)各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那(nà)么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨。以成都草莓音乐节为(wèi)例(lì)，有消(xiāo)费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费(fèi)四(sì)五倍(bèi)的金额(é)才能买到。

　　疫情是一(yī)个(gè)原因(yīn)。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发(fā)博声援，“这两年(nián)演出(chū)行业比(bǐ)餐饮还惨(cǎn)，让(ràng)人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人(rén)群）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先忍忍(rěn)，音(yīn)乐节出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节(jié)的制作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本(běn)在200万元(yuán)左右；万人以(yǐ)上的大型音乐节，单日(rì)成本则需(xū)500万元左右。

　　成本包括两个方面，一(yī)是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节(jié)商(shāng)业(yè)化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设(shè)备也在(zài)升(shēng)级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出还是(shì)出在乐队(duì)和艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年(nián)一(yī)些大热综艺帮助各(gè)路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人(rén)出场费逐(zhú)年飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱综艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺(yì)人更是过(guò)了百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟(méng)后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进了大众视角，获(huò)得了更多的关注，愿意付(fù)费(fèi)观看(kàn)他们(men)演出的观众(zhòng)也在快速增长，音乐节的(de)票价也随之(zhī)水(shuǐ)涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费人群经济(jì)水平的提(tí)高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛(kǎn)都在提(tí)高。国外的知名音(yīn)乐节票价(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利(lì)却并不常见。据(jù)《第一财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音(yīn)乐节仍然(rán)无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办(bàn)三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空(kōng)的音乐节就占(zhàn)了一半以(yǐ)上。”

　　一个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利(lì)，但音乐(lè)节(jié)炒得火热，入局(jú)者也越(yuè)来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意经

　　其(qí)实主要(yào)还是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万人来到一个地方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时，科(kē)切拉的门(mén兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗='color: #ff0000; line-height: 24px;'>兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗)票(piào)价格(gé)仅为50美(měi)元。到(dào)了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的(de)入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域，最(zuì)少要(yào)花费929美(měi)元，最高级别的VIP门(mén)票已经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除(chú)了票(piào)价外(wài)，参(cān)加音乐节的机票(piào)、酒店住(zhù)宿(sù)、班车、食物(wù)以及(jí)饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切(qiè)拉(lā)音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸张的是，这个(gè)科切拉为(wèi)期只(zhǐ)有三(sān)天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了(le)举(jǔ)办地的经(jīng)济发展。Indio市(shì)在科切(qiè)拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会产(chǎn)生(shēng)巨大(dà)的价(jià)值(zhí)。在国内，音乐节背后(hòu)的主(zhǔ)办(bàn)方，不单单(dān)只是演出商(shāng)迷(mí)笛、摩登天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人(rén)会发(fā)现，现(xiàn)在地方性音乐节越来越多(duō)，而各路品牌也开始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方(fāng)性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮(bāng)助(zhù)都江堰打(dǎ)造了(le)第(dì)一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经(jīng)济账，音乐节(jié)5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每(měi)人玩一天平均消(xiāo)费500元，每(měi)天10万人(rén)消费(fèi)就为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带来(lái)5000万元收(shōu)入，5天(tiān)就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音乐(lè)节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比(bǐ)提升(shēng)了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵(guì)州(zhōu)遵义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎来187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最(zuì)近(jìn)频频出圈引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节(jié)出圈的小众城(chéng)市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出(chū)市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是(shì)五(wǔ)一前后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田(tián)川咖啡、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上(shàng)，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在于品牌(pái)营销，即(jí)更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此提高市场(chǎng)占有率。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度报告》数(shù)据，目(mù)前演出市场消费(fèi)主力为18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年(nián)龄(líng)段在(zài)购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主(zhǔ)流(liú)受(shòu)众群(qún)体其(qí)实(shí)和消费品牌们的(de)目标受众高度重合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能(néng)灵活定价(jià)，还能(néng)在(zài)线(xiàn)上铺设(shè)自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上(shàng)线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上(shàng)现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度(dù)最高(gāo)，说(shuō)到底和这些品(pǐn)牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真(zhēn)正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的(de)考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多也(yě)就意味着高票价(jià)难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局(jú)者越(yuè)来越(yuè)多，那么(me)，谁(shuí)能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的(de)音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数(shù)十(shí)个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延期(qī)或是(shì)取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想象空间(jiān)，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周边产业，所有的前提都基于这个音乐节对观众有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆(fān)曾(céng)说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚(shèn)至盈利是靠票(piào)房，不是靠赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如果完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培(péi)养观(guān)众(zhòng)人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群的话(huà)，通过这(zhè)些人群对你的支持(chí)，你(nǐ)就可(kě)以逐渐地把(bǎ)音(yīn)乐节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票(piào)价还在狂飙，卖不动了(le)属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的事。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗批判单日千元的音乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把票价压到(dào)单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底(dǐ)能(néng)不(bù)能值回票(piào)价甚至(zhì)物超所值，说到底还是看演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音(yīn)乐(lè)节。但事实上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资(zī)源，国(guó)内都要差(chà)上(shàng)一筹。

　　在(zài)票(piào)价上(shàng)，国(guó)内的(de)音乐(lè)节已经有足够的(de)成长，是时候把更多的气力(lì)放在内容和风格的打磨(mó)上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗