唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四个不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非(fēi)等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到立(lì)项阶段。这些(xiē)项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是(shì)唐岩押注(zhù)出海(hǎi)决心的(de)体(tǐ)现。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国(guó)内社(shè)交格局基本已定、监管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐(táng)岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适(shì)区里待了(le)太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立之初迅(xùn)速积累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后又及时转型秀场直播(bō)，依(yī)靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功抓住一只(zhǐ)商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能做到(dào)如此(cǐ)，更何况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和(hé)短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四(sì)伏。在产(chǎn)品端，公司成立(lì)12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这(zhè)款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已(yǐ)经连续三(sān)年(nián)下滑，且(qiě)始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力(lì)两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表(biǎo)示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什(shén)么(me)特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人(rén)平静(jìng)地接受衰老，一(yī)天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推(tuī)动陌陌改名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小而(ér)美”的代(dài)名(míng)词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代(dài)财经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠加上季度(dù)奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业(yè)里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联(lián)网大厂纷(fēn)纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传统(tǒng)也(yě)没有改变。

　　在公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员工，从北京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多(duō)个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次航班到日(rì)本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了(le)当地近800间酒店客(kè)房。这场(chǎng)盛大的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日子(zi)结(jié)束(shù)了。回归(guī)的唐岩开(kāi)始出现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直(zhí)接(jiē)听(tīng)取(qǔ)来(lái)自一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒斥相关负责人。类(lèi)似情况在此(cǐ)前王力(lì)任期内(nèi)几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资(zī)深员工向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上(shàng)而(ér)下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大(dà)量(liàng)的需求随(suí)着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归(guī)的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行(xíng)政、采购等工作，在其带(dài)领下，陌陌加(jiā)速(sù)降(jiàng)本增效。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋(fèn)力推(tuī)动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公司内部发起(qǐ)三(sān)次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新(xīn)的创意，试图从中孵(fū)化出新的机(jī)会。

　　当(dāng)公司(sī)不(bù)再是(shì)一滩(tān)死(sǐ)水，机会随之而(ér)来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他(tā)极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举措(cuò)，打(dǎ)消(xiāo)了他的念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再赌一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上感觉不会出错。相比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年(nián)我基本没有接触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人与职业(yè)经理人的区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇(yù)不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正(zhèng)式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照片(piàn)交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社(shè)区树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如今(jīn)的业内共识是，社(shè)交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基(jī)本也(yě)都(dōu)诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重(zhòng)启出海战略能否成功，还(hái)要(yào)打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天(tiān)室Blupe投放到北美市场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以(yǐ)及(jí)较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌生人(rén)社交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的(de)产(chǎn)品形(xíng)态(tài)已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在市(shì)场认知、本地化(huà)运营等(děng)多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄准中东市场的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被(bèi)2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂商分李宇春的现任丈夫是谁割完毕。玩(wán)法缺(quē)乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教(jiào)文化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞品的情况下迅(xùn)速打(dǎ)开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益用于与公会、主(zhǔ)播分(fēn)成，以换取(qǔ)他们的(de)合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采(cǎi)取(qǔ)了降低(dī)分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩(shèng)一(yī)个收购而(ér)来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息(xī)指出(chū)，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在印尼市场下载及活跃用户规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌(mò)陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视(shì)，乃至(zhì)于(yú)在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低(dī)于(yú)其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业(yè)务(wù)上(shàng)的投资太(tài)慎重了(le)，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看到(dào)没有水花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出(chū)海(hǎi)，因(yīn)为(wèi)我觉得国内(nèi)市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国(guó)市(shì)场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失(shī)误导致陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时(shí)间已(yǐ)过(guò)，如今摆在唐岩面前(qián)的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市(shì)场(chǎng)，要从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必(bì)须加(jiā)大各(gè)方资源(yuán)投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态(tài)跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最后的底牌，当下(xià)陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社交(jiāo)赛道(dào)眼前(qián)的(de)限制和天(tiān)花板，留给其试(shì)错和(hé)调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）李宇春的现任丈夫是谁

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