Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广(guǎng)告活(huó)动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品牌(pái)创建引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(g热量怎么换算成卡路里？1kj等于多少卡路里呢，1kj是多少卡路里计算器é)式(shì)可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以(yǐ)展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广(guǎng)告(gào)。幻灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得(dé)所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一(yī)个(gè)提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细节(jié)或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的(de)一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是(shì)在(zài)有(yǒu)人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本(běn)组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和(hé)代(dài)表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截(jié)断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的(de)CTA会激发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣(qù)。

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