“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂(mà)上热搜，近日该品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思trong>

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者(zhě)投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者(zhě)的(de)信任。