既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场(chǎng)形势(shì)开局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下(xià)，电商(shāng)罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给(gěi)端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商(shāng)补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多(duō)添一把火。而(ér)对(duì)消费者(zhě)而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最罗锅上山是什么意思，罗锅上山样子图片终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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