唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划(huà)它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财(cái)经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市场，目前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目(mù)的领头(tóu)人均被视为唐岩心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助理。在公(gōng)司内部(bù)，这被(bèi)普遍(biàn)认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说(shuō)，在国内社交格局基本已定(dìng)、监管不断加(jiā)强(qiáng)的当(dāng)下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头(tóu)，已经在舒(shū)适区里待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只(zhǐ)商业(yè)化的“现金牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会(huì)计准则）计量标(biāo)准下，自2015年实(shí)现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何(hé)况它账上还(hái)趴(pā)着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在平静(jìng)的水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再无明(míng)显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正在(zài)走(zǒu)向暮年。对此，公司(sī)管理层也毫(háo)不避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示，他对(duì)陌(mò)陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡，就像一个(gè)人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老(lǎo)，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集(jí)团，将产品与公司(sī)加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单一产品(pǐn)的依赖，找到新(xīn)的增长曲(qū)线。只可(kě)惜，这样的刺激还不足(zú)以给陌陌带来实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因(yīn)健康(kāng)原(yuán)因辞去公(gōng)司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路(lù)的陌(mò)陌能找到正确(què)的(de)航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感(gǎn)受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪(xīn)再叠(dié)加上季(jì)度奖金，虽然比不过(guò)腾讯(xùn)、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌(mò)还会固定给每一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大(dà)旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名(míng)员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日(rì)子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在具(jù)体的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不(bù)时(shí)做出辛(xīn)辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似情况在此前王力任期(qī)内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代(dài)财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传导，员工加(jiā)班明(míng)显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外(wài)，陌陌还同步开启了大规模的裁员(yuán)动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还(hái)有他的妻(qī)子张思川。她被任命为挚(zhì)文集团的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工对(duì)时(shí)代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门(mén)，一(yī)些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公司(sī)创新齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在(zài)公司内部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而(ér)来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩(yán)的(de)回归，他极(jí)有可能(néng)因没有(yǒu)发(fā)展前(qián)景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问题核(hé)心所(suǒ)在，对不(bù)同业(yè)务(wù)的(de)理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟(gēn)着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上感觉(jué)不(bù)会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入职这么几年我基本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人的(de)区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风险控制(zhì)，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首(shǒu)战就遭(zāo)遇(yù)不顺。今(jīn)年(nián)1月，挚文集团正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作(zuò)没能(néng)打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事(shì)实上(shàng)，被(bèi)唐岩接(jiē)管的(de)创新事业部(bù)自成(chéng)立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对(duì)等(děng)众多新项目(mù)，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内(nèi)共识(shí)是(shì)，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来者机会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃(yuè)在公(gōng)众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市(shì)场突破难(nán)寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出(chū)海战略能否成(chéng)功，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊(liáo)天(tiān)室(shì)Blupe投放到(dào)北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新(xīn)兴(xīng)市场(chǎng)尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但(dàn)类似的产(chǎn)品形态(tài)已经被(bèi)有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个50余人的出(chū)海业务部(bù)，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人(rén)社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一(yī)款游(yóu)戏化社交产品(pǐn)。然而在(zài)中(zhōng)东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额(é)早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了中东地区(qū)的(de)宗(zōng)教(jiào)文化约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场(chǎng)。据(jù)内部员工(gōng)透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在营(yíng)收结(jié)构(gòu)的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收(shōu)益(yì)用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾(céng)表(biǎo)示(shì)公司采取(qǔ)了降低分成比例的(de)策(cè)略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务只剩一个收购而(ér)来的(de)探探(tàn)海外(wài)版还在持(chí)续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版(bǎn)在印尼市场下(xià)载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印度和马(mǎ)来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于(yú)公司战略失误。长期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段(duàn)时间内，公(gōng)司出(chū)海产(chǎn)品的优(yōu)先级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接(jiē)受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建(jiàn)议出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用(yòng)呢？”

　　战略上(shàng)的(de)失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环(huán)绕的红(hóng)海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并(bì2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗ng)不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩而言(yán)，充裕(yù)的现金(jīn)流成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的境(jìng)遇还远称(chēng)不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给(gěi)其试错和调整的时间已经不多了。

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