4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下350开头的身份证是哪里的调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多(duō)加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定(dìng)优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最(zuì)具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责(zé)人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在这(zhè)场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决的问题。

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