今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们(men)》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行(甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的xíng)了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有(yǒu)格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来(lái)到格力这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空(kōng)间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要(yào)的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事(shì)，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前看产品资(zī)料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来(lái)的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访(fǎng)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司的经营范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格(gé)力电(diàn)器要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道(dào)加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营预热。

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