今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截(jié)至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人(rén)要高。但(dàn)事实(shí)上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅(máo)庐的(de)新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其(qí)开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有(yǒu)说公(gōng)司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(d人民币大写怎么写0到10，汉字大写怎么写0到10iàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些(xiē)短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输(shū)送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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