消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现了(le)翻(fān)倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更(gèng)是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多(duō)多越(yuè)是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人呢，至圣指儒家哪位代表人物是哪位圣人的称号」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的(de)、优质(zhì)的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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