周(zhōu)嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过(guò)音乐节：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递了下去。远远地(dì)有人(rén)把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的救灾物资。女孩们都很好看，发着光，怎么(me)会有那么多(duō)好看的(de)女孩。世(shì)界真好啊(a)……”

　　但这(zhè)个美好(hǎo)代(dài)价是(shì)越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票(piào)价贵被(bèi)骂(mà)上热(rè)搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含“五(wǔ)一(yī)”假期），全国的音(yīn)乐节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米or: #ff0000; line-height: 24px;'>一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米，平均单(dān)日票价已经(jīng)站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价(jià)最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦演唱会前(qián)排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐(lè)节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平(píng)台(tái)“加价求票”，音乐节的钱这么好(hǎo)挣吗？

　　为什么那(nà)么贵

　　过去(qù)几(jǐ)年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停(tíng)的上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音乐(lè)节为例，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早(zǎo)的时候(hòu)草(cǎo)莓音(yīn)乐节(jié)门票(piào)才(cái)80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金(jīn)额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人(rén)邓柯在2022年(nián)曾发博声(shēng)援，“这两(liǎng)年(nián)演出(chū)行(xíng)业(yè)比餐饮还(hái)惨(cǎn)，让人家提价(jià)回回血吧(ba)（优先(xiān)满足购买力强的(de)人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了(le)。北京商报记(jì)者(zhě)几年前调查发现，万人(rén)以下的(de)小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万(wàn)元左右；万人以上的(de)大(dà)型音乐节，单(dān)日(rì)成本则需(xū)500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包括两(liǎng)个方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随(suí)着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还是出在乐队和(hé)艺人支出。

　　近年(nián)一(yī)些大(dà)热综(zōng)艺帮助各路(lù)独(dú)立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助一大批地下乐队“重见(jiàn)天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部艺人演出费普遍已到达80万以上，流量大的(de)艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相(xiāng)对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进了(le)大众视角，获(huò)得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付(fù)费(fèi)观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的票价也随(suí)之(zhī)水涨船(chuán)高。有业内人士表(biǎo)示，随着国内消费(fèi)人(rén)群经济水平的提高，不止(zhǐ)音乐节，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国(guó)外的知名音乐(lè)节票价都在数千(qiān)元(yuán)水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意料的(de)是，即便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(j一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米iàn)。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国(guó)音乐(lè)节仍然(rán)无法盈(yíng)利(lì)。摩(mó)登天空创(chuàng)始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三(sān)年以上的(de)音乐节，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的(de)音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒(chǎo)得火(huǒ)热(rè)，入局者也(yě)越来越多(duō)，有什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其实主要还是音乐节带来的想象力太大了，几万人来到一个地方(fāng)，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想(xiǎng)进入VIP区(qū)域，最少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票(piào)价(jià)外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及(jí)饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年，科(kē)切拉(lā)音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己之力直接(jiē)拉动(dòng)了举办地(dì)的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切(qiè)拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收入(rù)。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就(jiù)会(huì)产生巨大的价值。在国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主(zhǔ)办方，不单单(dān)只是(shì)演出商迷笛、摩登天(tiān)空这类专业机(jī)构，也有景区、房地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　地方性音乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐丰文化帮助都(dōu)江堰(yàn)打造了第一届西部(bù)音乐(lè)节，在“十(shí)一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了(le)超(chāo)过(guò)50万人(rén)，按照人均来计算，包含(hán)所有的吃(chī)住行，每人玩(wán)一天平(píng)均消费500元，每(měi)天10万人(rén)消费就为当(dāng)地(dì)餐(cān)饮、酒店等带来5000万元(yuán)收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直(zhí)接依靠(kào)音乐(lè)节本身盈(yíng)利(lì)，但通过(guò)音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都市报和都江(jiāng)堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年(nián)环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐(lè)节(jié)，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树(shù)、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频(pín)出(chū)圈引(yǐn)发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小众城(chéng)市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品牌(pái)方热(rè)衷音乐(lè)节

　　音乐节势头越(yuè)来越猛，品(pǐn)牌方对于演(yǎn)出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡到尝试自主打造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的(de)品牌就有元气森(sēn)林(lín)、隅(yú)田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注(zhù)。为何(hé)？其最根本的目的(de)还(hái)是(shì)在(zài)于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消费主力，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以此(cǐ)提(tí)高市场(chǎng)占(zhàn)有率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度(dù)报告》数据，目前演出(chū)市场(chǎng)消费主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的(de)年(nián)轻(qīng)人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性为主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标(biāo)受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀不仅能灵活定(dìng)价，还能在线(xiàn)上铺(pù)设自有品(pǐn)类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在音乐节线上线(xiàn)下最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人(rén)群紧密相关(guān)。

　　另外(wài)，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加(jiā)持是(shì)个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那么好做，比如隅田川潮咖音(yīn)乐节等均因演出阵容(róng)过于(yú)偏重流量型(xíng)音乐人引起了(le)一定争议，而(ér)流(liú)量艺(yì)人居多也就意味(wèi)着高票价(jià)难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越(yuè)多(duō)，那(nà)么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今(jīn)年(nián)演艺活动复(fù)苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求，但有的音(yīn)乐(lè)节却扎进了“不可抗力”的(de)怪(guài)圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先后发布延(yán)期公告，表示因“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期(qī)举办。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花(huā)音(yīn)乐节等数十个品(pǐn)牌(pái)接连宣布延期(qī)或(huò)是取消(xiāo)，理(lǐ)由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞(xiū)布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的(de)想(xiǎng)象(xiàng)空间(jiān)，赞助能(néng)拉多(duō)少，又(yòu)能带(dài)动(dòng)多(duō)少(shǎo)周边(biān)产业，所有的前提都(dōu)基于这个音乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷笛创始人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大型音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐节如果完全依赖于赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠谱的(de)。万一这(zhè)个赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是培养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜(xǐ)欢你的人群(qún)的话，通过(guò)这些人群对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐渐(jiàn)地(dì)把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差(chà)不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下(xià)，音(yīn)乐节(jié)票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属实是(shì)正常现象(xiàng)，淘汰只是早(zǎo)晚的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛(dí)，已经公(gōng)开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票价压(yā)到(dào)单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐(lè)节到(dào)底能不能值(zhí)回(huí)票价(jià)甚至物(wù)超所值(zhí)，说(shuō)到底(dǐ)还是看演出内(nèi)容(róng)。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐(lè)节的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理念打造(zào)还是(shì)艺人资源(yuán)，国(guó)内(nèi)都要差上一(yī)筹。

　　在票价(jià)上，国内的音乐节已经有足够的成长，是(shì)时(shí)候把更多的(de)气(qì)力放在内容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米