很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè) 引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的(de)发展引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写。

　　iPhone在2007-2引号怎么写标点符号，稿纸双引号怎么写022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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