既是(shì)响应(yīng)消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品(氯化钾相对原子质量是多少，pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实(shí)有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均(jūn)实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期(qī)临(lín)近，户(hù)外便携(xié)式小家电也在热销。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携(xié)式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)氯化钾相对原子质量是多少，靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要(yào)面对(duì)和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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