今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获得(dé)董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人(rén)要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足，完(wán)全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格(gé)力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她(tā)觉得不(bù)光是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议(yì)纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(ni发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的án)，她亲自“上前线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直发现白蚁找哪个部门，白蚁防治是国家免费的(zhí)播账号(hào)在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发(fā)布信息称，自己“现在相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博(bó)也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣(xuān)布正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝(sī)量(liàng)较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年(nián)年报中提(tí)到，在国内市(shì)场，格(gé)力(lì)电器重视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力(lì)电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播(bō)基地(dì)的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵化训练营预热。

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