既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是(shì)百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左(zu突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么ǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的(de)项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空突然不理男人了男人会难受吗，突然不理男人了男人会难受吗为什么调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的(de)服务(wù)体系。这才是今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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