财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城(chéng)市(shì)热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市(shì)淄博凭借烧(shāo)烤持续出(chū)圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方式(shì)在(zài)这(zhè)个五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游(yóu)出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按(àn)可比口径(jìng)恢(huī)复至(zhì)2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券(quàn)同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州(zhōu)、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社记(jì)者分(fēn)享(xiǎng)各地五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居民生活(huó)半(bàn)径已重现活力(lì)，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基数原因(yīn)外(wài)，2023年中国(guó)消费(fèi)其实具(jù)有较强的(de)恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升(shēng)预(yù)期(qī)，社交(jiāo)场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费潜力(lì)有(yǒu)空(kōng)间待释(shì)放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈消(xiāo)费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方(fāng)圆两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内(nèi)热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户(hù)搜索量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳(nà)入假(jiǎ)日统计监测(cè)单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监(jiān)测(cè)的住宿单位(wèi)客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军还从长(zhǎng)沙主要商(shāng)业网点(diǎn)了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接(jiē)待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广场总客(kè)流为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日(rì)客(kè)流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文和(hé)友(yǒu)总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店(diàn)人(rén)数5.91万人次。5月(yuè)1日(rì)文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最高(gāo)峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万，比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特(tè)莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥(yōng)军从相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日到5月1日(rì)，业(yè)绩(jì)呈(chéng)现递增(zēng)趋(qū)势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己戴了(le)四个大熊猫配(pèi)饰，去和(hé)花花合(hé)影。看花花的(de)地方(fāng)围满了人(rén)，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电话会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地(dì)了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就(jiù)进行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天进(jìn)行线上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前(qián)能(néng)够承受的(de)极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完，五一假(jiǎ)期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表示：“今天还(hái)是能买(mǎi)到票。但如果是(shì)本(běn)地人的话，建议今天不(bù)要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区内人还是很多(duō)，如果想体(tǐ)验(yàn)比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地(dì)，标价不(bù)贵(guì)，学生票(部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些piào)27元(yuán)就可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅(guō)品(pǐn)牌楠火锅提供的数(shù)据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接(jiē)待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额增(zēng)长率(lǜ)139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达(dá)到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实地(dì)了解(jiě)客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为早(zǎo)8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点左右(yòu)，系统(tǒng)就显示当(dāng)日门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公(gōng)交基本都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财(cái)联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情(qíng)演(yǎn)出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大(dà)幅(fú)增加，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千古情就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演(yǎn)艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年(nián)相(xiāng)比是偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远离(lí)西(xī)湖景(jǐng)区，对(duì)杭(háng)州市民免(miǎn)费(fèi)的市内景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门票早早(zǎo)售(shòu)罄，临近(jìn)闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在(zài)主干道(dào)延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右(yòu)半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的(de)通道更(gèng)需要(yào)排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很(hěn)大，但(dàn)大到各家购(gòu)物中心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人(rén)数(shù)屈(qū)指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下(xià)客，成新晋热(rè)度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负(fù)责人(rén)也(yě)告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒(jiǔ)店(diàn)预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下(xià)高速便堵(dǔ)车(chē)，整个(gè)主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地了解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该(gāi)服(fú)务型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游(yóu)服(fú)务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法部门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措施，当地公安系统(tǒng)在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节(jié)，滕(téng)飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消(xiāo)费也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山的客流量(liàng)也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波又一波的高峰。许(xǔ)多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同努力。”

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