Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的(de)东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了(le)解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以突出他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额外的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄(shè)你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Faceb华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思ook视频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利(lì)于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单击时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加(jiā)载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和(hé)服务的(de)好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的(de)电(diàn)子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了(le)一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一(yī)产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定(dìng)需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸(华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思xī)引用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样化的(华诞是什么意思,用在什么地方，生辰华诞是什么意思de)——在营销你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该是对(duì)行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示特价(jià)商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互(hù)动的(de)机(jī)会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体(tǐ)验(yàn)至关重(zhòng)要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您的产品或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广(guǎng)告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得(dé)的(de)。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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