很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只(zhǐ)出现过两次连(li千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么pan>án)续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市(shì)场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到(dào)2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能千帆竞发的意思是什么意思，千帆竞发下一句是什么算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤(jī)在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全(quán)球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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