既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也(yě)是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市(shì)场预(yù)三件套是哪三件期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè三件套是哪三件)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需(xū)要用更低的(de)价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢三件套是哪三件得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地(dì)降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服(fú)务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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