Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了(le)解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里开周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释(kāi)始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的(周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释de)脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获(huò)得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为(wèi)用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与(yǔ)度。如果你的产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有产品目录(lù)展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通(tōng)过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

通(tōng)常，我(wǒ)只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果(guǒ)他们浏(liú)览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关(guān)，无论(lùn)是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的(d周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释e)兴趣(qù)。

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